史上最命运多舛的奥运会已经圆满收官，为我们的奥运健儿在东京的各种精彩的表现感到骄傲。奥运会作为世界上的顶级体育盛事，有着非凡的意义和当中隐藏的巨大流量空间，各大品牌自然不会放过这个机会，在奥运场外努力“拼杀”。但如今大数据时代，单一的热点营销策略已经落后了，品牌该如何借势奥运，才能深入参与奥运营销实现破局？
奥运营销广告大多数以奥运健儿为为主角，体现积极向上、拼搏奋斗的正能量情节。品牌借势的核心主要两点，一点是以小搏大，另一点便是号召用户进行造势传播，扩大传播声量与讨论度。下面跟随脚步一起看看各大品牌如何玩转奥运借势营销。

品牌一：伊利
伊利邀草原歌王腾格尔与脱口秀演员李雪琴作为「伊利蓄力大使」，发布奥运主题单曲「蓄力Move」

小结：视频节奏轻快洗脑，歌词朗朗上口，还带有YYDS（永远的神）、SSMY（盛世美颜）等当下年轻人爱用的拼音缩写梗，MV画面真人与动画结合，李雪琴、腾格尔边喝牛奶与吉祥物「伊利蓄力官」伊诺一起跳舞，呈现的画面诙谐有趣。
伊利是中国奥运会官方合作伙伴，以「17年奥运品质值得信赖」作为宣传点，将自身与奥运紧密连接，通过MV中李雪琴在喝完牛奶后一句“我又有劲儿了”表达伊利牛奶助力奥运健儿“蓄力”的功能品质，突出产品传递不懈进取、厚积薄发的竞技体育精神，致敬奥运健儿，从而加深大众对伊利的品质认知与品牌期待。

品牌二：快手
没有绝对的中心位，但有绝对的实力C位


实力与智慧 雅典娜在人间

小结：快手是全球首家获奥运转播版权的短视频直播平台，快手作为短视频头部玩家，从开幕式开始，不断推出赛事热点海报提升曝光，一句“上快手看奥运”深刻占领用户记忆点。“快手x东京奥运会”的全新体验让用户增添不少期待感。
品牌三：OPPO

举世无双的绝佳配合


速度才是我的致命武器

小结：本届奥运会跳水和击剑都取得优异的成绩，OPPO的手机海报植入赛事热点，间接呈现产品的优越性能，从而加深用户对产品性能特点的印象。

品牌四：安踏
稳到最后一刻，首金从不来自偶然


迟来5年的奥运首秀 一举成金

小结：每一张海报都是关于不同的金牌获得者文案，表达出夺金从来不是偶然，都是通过多年的付出努力收获回来的。

品牌五：泸州老窖
水花很小 碰杯的声音很大


莎”得漂亮 以实力正名

小结：作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商和中国国家队专用庆功酒的泸州老窖围绕“为中国荣耀干杯”制作一系列的热点海报，为国人与赛场健儿建立共同的情感纽带，在每一个值得中国庆贺时刻里，致敬中国荣耀而共同举杯，拉近与用户的距离。
 
看完以上令人热血沸腾的视频和海报，觉得谁家品牌更胜一筹，引发社会共情？其实，奥运借势营销并不仅仅是紧跟一个热点那么简单，生活在这个信息碎片化时代，在奥运会或其他全民关注的重要话题，抓住用户的情绪点，通过画面的张力和具有渲染力的文字让消费者由对奥运的关注产生共鸣，从而转到对品牌形象的认知，达到这种转化目的才是品牌借势营销的核心作用。